小扎：顛覆iPhone！庫克：世界離不了iPhone。智東西8月4日報導，過去三天，蘋果在AI領域的動向密集曝光。 昨日，彭博社報導稱，蘋果已組建名為“Answers, Knowledge and Information”（AKI）的新團隊，正研發類似ChatGPT的搜尋引擎，以彌補Siri和Apple Intelligence缺乏對話式搜尋的短板。8月1日，蘋果召開多年罕見的全員大會，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在會上直接回應AI挑戰，稱蘋果“有一些令人興奮的計畫”。在此前的財報電話會上，庫克還強調，iPhone仍將是未來生態的中心。在蘋果啟動新團隊、表態AI戰略的同時，市場競爭壓力也在加劇。Meta創始人兼CEO馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）近日發佈“個人超級智能”（Personal Superintelligence）願景，稱AI眼鏡有望取代智慧型手機，直接挑戰iPhone的核心地位。01. 蘋果啟動“Answers”計畫，補齊AI搜尋短板蘋果正組建的“Answers, Knowledge and Information（AKI）”團隊，目標是打造具備網頁抓取與知識回答能力的“Answer Engine”。該團隊由前Siri負責人羅比·沃克（Robby Walker）領導，直接向蘋果AI總負責人約翰·賈南德里亞（John Giannandrea）匯報。羅比·沃克此前曾負責Siri，但因工程進度延誤失去了該項目的控制權，隨後被分配負責“Answers”計畫，並帶來部分原Siri團隊成員。▲前Siri負責人羅比·沃克（Robby Walker）和蘋果AI總負責人約翰·賈南德里亞（John Giannandrea）（圖源：彭博社）AKI團隊正在探索獨立應用，以及為Siri、Spotlight和Safari建構搜尋底層架構。蘋果招聘資訊顯示，該項目需要搜尋演算法與引擎開發經驗，並指出：將為Siri、Spotlight、Safari、Messages等核心產品提供“直觀的資訊體驗”。去年，蘋果發佈了其人工智慧平台Apple Intelligence，並通過與OpenAI合作，將ChatGPT接入Siri。當時，公司高管多次強調不會自研聊天機器人，甚至對ChatGPT式產品的市場價值持懷疑態度。然而，現實是這類產品已成為全球數億使用者的核心工具，涵蓋從數學計算、表格處理到創意頭腦風暴的多種用途，甚至在搜尋體驗上已取代傳統引擎。相比之下，Apple Intelligence仍侷限於通知摘要、文字改寫、Genmoji生成、照片清理等功能，計畫新增的消息與通話翻譯功能也未涉及搜尋能力。此外，Siri表現依舊不穩定：部分簡單問題能應對，但複雜查詢常被轉至ChatGPT的簡化介面，或直接跳轉至Google搜尋。對無屏裝置如HomePod使用者而言，這一體驗尤為尷尬。蘋果對Google搜尋依賴也面臨風險。美國司法部預計將干預蘋果與Google的搜尋分成協議（年收入約200億美元，約合人民幣1460億元），可能衝擊蘋果的服務收入。蘋果服務業務負責人艾迪·庫（Eddy Cue）已在法庭作證稱，“AI搜尋是未來”，並透露正在探索包括Perplexity在內的合作夥伴。02. 祖克柏宣稱AI將顛覆iPhone，庫克強勢回應與蘋果緩慢推進AI不同，祖克柏正在公開挑戰iPhone的“數字世界看門人”地位。祖克柏“宣言”中提出“個人超級智能”（Personal Superintelligence）構想：通過具備視覺、聽覺和語境理解能力的AI眼鏡，取代智慧型手機成為“主要計算裝置”。Meta已為此投入巨資，甚至開出1億美元（約合人民幣7.3億元）的薪酬搶奪頂級AI人才。▲Meta創始人兼CEO馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）祖克柏稱：“一旦在鏡片中加入螢幕，你就能全天以多模態方式與AI互動。它能看到你周圍的內容，生成介面並提供即時幫助。”目前Meta的智能眼鏡仍需依賴智慧型手機，但其產品路線圖已指向獨立運行。與此同時，亞馬遜收購可穿戴裝置初創公司Bee，OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼（Sam Altman）與前蘋果首席設計師喬尼·艾夫（Jony Ive）正合作研發一款全新AI硬體，目標成為“繼電腦和智慧型手機之後的第三核心裝置”。在祖克柏“宣言”發佈之後，庫克在蘋果財報電話會上駁斥“後智慧型手機”論調：“當你想到iPhone能做的所有事情——從連接人們、呈現應用和遊戲，到拍照、探索世界、管理財務和支付——很難想像一個沒有iPhone的世界。”他補充道：“這並不意味著我們不在考慮其他裝置，但這些裝置可能是互補的，而非替代。”▲CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）03. 罕見全員大會：庫克與高管回應AI質疑8月1日，蘋果召開罕見的公司全員大會，主題涵蓋AI投資與未來規劃。庫克在會上保持自信基調，稱：“有一些令人興奮的計畫”，但暫不便透露細節。據知情員工透露，會上多名員工追問Siri的未來，軟體工程高級副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）坦言：“這是最近被問得最多的問題”。此次會議距蘋果上一次全員大會已有多年。儘管AI進展受質疑，公司在剛結束的6月財季交出亮眼成績：iPhone銷量同比增長13%，創下數年來最佳表現。04. 結語：“Answers”能否解答蘋果的未來？蘋果正在加速補齊AI搜尋短板，“Answers”計畫首次表明其有意自主建構類ChatGPT的“答案引擎”。然而，Meta、亞馬遜及OpenAI等競爭對手已在探索“後智慧型手機”時代的新形態，試圖用AI硬體重塑互動形式。庫克堅信iPhone仍將是核心裝置，但他也承認“互補裝置”的空間正在打開。未來的關鍵問題是：蘋果是憑藉自研AI完成自我迭代，還是被迫在競爭中重塑其生態？ (智東西)
